[:es]
En el corazón del auditorio de Ihecs, Springtime llevó a cabo el debate: ‘Comunicar de forma sostenible, ¿qué es? ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Para quién?’.
Para mí, comunicar es una cuestión de todos. Es abrir nuestro corazón y estar seguros de que el otro nos recibe. Para comunicar de forma sostenible, creo que la primera condición es la atención que brindamos a la personas con la que hablamos. Hay que saber escuchar, comprender, entregarte a los demás: en una palabra, ¡ser honesto!
Ayer por la noche, la conferencia reunió a un centenar de personas dispuestas a tener la mente abierta para recibir a los actores de la comunicación sostenible, para enfrentarse a la Bad-vertising, la Dad-vertising y disfrutar de la Good-vertising. Porque si las empresas intentan mejorar su imagen comprometiéndose con lo sostenible (entendiendo que ya no podrán perderse más), los comunicadores pueden ayudar a las marcas a unirse al movimiento.
Do Not Smile! (DNS)
No te rías de este concepto: la sostenibilidad puede ser divertida, sexy, humorística, innovadora, accesible e interactiva. Los 6 expertos de la red DNS, presentados por Frédéric Brebant, periodista en Trends-Tendance, estaban allí para hablar sobre el tema elegido por los participantes “Buena comida Vs comida basura”.
Como difundidor del humor, Steve Connor (Creative Concern, UK) nos recordó que, sin un compromiso total, la comunicación no puede ser sostenible. Nos presentó su campaña “Food for thought”, una dirección sexy para evitar el “Apocalipsis de las vacas”. De hecho, “Feed me the Truth” es el testigo de que una forma honesta de comunicar es, sin duda, la mejor manera de ser escuchado de forma sostenible.
¿Generación XYZ,…?
Sí, la comunicación, sin ofender a algunos, no se puede hacer sin pasar por las generaciones más jóvenes. Michael Adler (TippingPoint, Alemania) no dudó en llamar a los YouTubers influencers y bloggers para construir una relación sostenible, que les permita vivir una experiencia real en una #bioexpedition. Para permanecer de forma persistente en la memoria es necesario que esta pase por una verdadera transformación de espíritu. Recuerda: ¡Deja volar tu mente!
Alexander Deliyannis (Sympraxis, Grecia) también nos dio que pensar al preguntarnos exactamente qué era la “buena comida”. ¿Vegano? ¿Bio? ¿Sin azúcar? ¿Sin gluten?… Porque, en el fondo, cuando asociamos basura con algo que no sea comida, ¡en realidad no es atractivo! Pero la comida basura se promueve como atractiva, sexy, divertida y social. Un problema de comunicación que oculta la gran parte del iceberg para mostrar solo el lado bueno. La mentira por omisión: ¡No, ya no es sostenible! A falta de algo mejor, vamos al método suave para inspirar la decisión correcta, tal como recomienda Richard Thaler en su libro “Nudge”.
Damla Özlüer (Myra Agency, Turquía) nos ha recordado la importancia de contar una buena historia, usando vocabulario más adecuado para nuestro público y, en especial, a despertar otro deseo.
¿Ser o no ser digital?
Alberto López (Ecoavantis, España) recordó los conceptos básicos de la comunicación (divertida, digital, accesible, simple, efectiva) y nos ofreció jugar juntos para que fuese una experiencia directa. El público se está preguntando si hacer pasar la comunicación por lo digital es una solución sostenible o no. Pensar de otra manera es una búsqueda que permanece abierta por el momento. Porque el dilema está ahí, para ser (re)conocido es necesario comunicarse a través del medio que utiliza tu interlocutor y llevarlo con nosotros hacia otros paradigmas. Ve a conocerlo y, quizás al final, las polaridades reviertan y nos vayamos con él.
Mindful breathing
Christophe Koninckx (Springtime Brussels, Bélgica) finalizó con su propuesta de tener una respiración consciente. Una invitación a superar el alarmante estado de los lugares para recurrir a soluciones en marcha a través de los proyectos conocidos como “Incredible Company” y el movimiento Transition … ¿Y si los ciudadanos se ofrecen a los sectores público y privado y los medios de comunicación para reaccionar juntos con el fin de volver a tomar conciencia de su consumo, como un acto de amor hacia uno mismo?
¿Greenwashing Vs Comunicación responsable?
Lo más destacado de la noche fue el director de Fairtrade Bélgica, Olivier Lambert, que abrió el debate sobre Greenwashing. Algunos son premiados con los Premios de la Comunicación (EFFIE) por haber ofrecido algunas tazas de café a los pobres, mientras que otros han estado luchando durante años sobre el problema a fondo. Entonces, los más sostenibles no son siempre los que creemos. ¡No es suficiente un buen truco emocional para estar en lo sostenible! (Casilla de verificación a la inversa: ¡honestidad!)
¿De verdad quieres cambiar algo?
Entonces, y para concluir, ¿cómo actuar para hacer algo diferente? El equipo de DNS acepta el principio de la vigilancia extrema tanto en el contenido como en el contenedor. Ser responsable significa estar atento a cada paso del trabajo y mantenerse constante durante todo el proceso de comunicación. Está claro que el desafío surge cuando recibimos como clientes a los gigantes de la gran industria. Para nuestros expertos, lo importante es su deseo sincero de hacerlo bien. Por lo tanto, los actores de la comunicación sostenible pretenden ser los avales para que el proceso tenga un impacto real y una fase de verdadera experimentación.
Añadiré que la creatividad y el dejarse llevar por cierta idea de seguridad también tienen su parte en la comunicación sostenible. Salir del sendero vencido para reinventar la comunicación y actuar juntos es un paso más hacia un mundo más humano.
Entonces, “¡Deja volar tu mente!”, ¡Buena suerte!
Barbara Dauwe
Fuente: https://www.linkedin.com/pulse/la-communication-durable-blow-your-mind-barbara-dauwe/
Alberto López/Ángela Ruiz
[:en]En el corazón del auditorio de Ihecs, Springtime llevó a cabo el debate: ‘Comunicar de forma sostenible, ¿qué es? ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Para quién?’.
Para mí, comunicar es una cuestión de todos. Es abrir nuestro corazón y estar seguros de que el otro nos recibe. Para comunicar de forma sostenible, creo que la primera condición es la atención que brindamos a la personas con la que hablamos. Hay que saber escuchar, comprender, entregarte a los demás: en una palabra, ¡ser honesto!
Ayer por la noche, la conferencia reunió a un centenar de personas dispuestas a tener la mente abierta para recibir a los actores de la comunicación sostenible, para enfrentarse a la Bad-vertising, la Dad-vertising y disfrutar de la Good-vertising. Porque si las empresas intentan mejorar su imagen comprometiéndose con lo sostenible (entendiendo que ya no podrán perderse más), los comunicadores pueden ayudar a las marcas a unirse al movimiento.
Do Not Smile! (DNS)
No te rías de este concepto: la sostenibilidad puede ser divertida, sexy, humorística, innovadora, accesible e interactiva. Los 6 expertos de la red DNS, presentados por Frédéric Brebant, periodista en Trends-Tendance, estaban allí para hablar sobre el tema elegido por los participantes “Buena comida Vs comida basura”.
Como difundidor del humor, Steve Connor (Creative Concern, UK) nos recordó que, sin un compromiso total, la comunicación no puede ser sostenible. Nos presentó su campaña “Food for thought”, una dirección sexy para evitar el “Apocalipsis de las vacas”. De hecho, “Feed me the Truth” es el testigo de que una forma honesta de comunicar es, sin duda, la mejor manera de ser escuchado de forma sostenible.
¿Generación XYZ,…?
Sí, la comunicación, sin ofender a algunos, no se puede hacer sin pasar por las generaciones más jóvenes. Michael Adler (TippingPoint, Alemania) no dudó en llamar a los YouTubers influencers y bloggers para construir una relación sostenible, que les permita vivir una experiencia real en una #bioexpedition. Para permanecer de forma persistente en la memoria es necesario que esta pase por una verdadera transformación de espíritu. Recuerda: ¡Deja volar tu mente!
Alexander Deliyannis (Sympraxis, Grecia) también nos dio que pensar al preguntarnos exactamente qué era la “buena comida”. ¿Vegano? ¿Bio? ¿Sin azúcar? ¿Sin gluten?… Porque, en el fondo, cuando asociamos basura con algo que no sea comida, ¡en realidad no es atractivo! Pero la comida basura se promueve como atractiva, sexy, divertida y social. Un problema de comunicación que oculta la gran parte del iceberg para mostrar solo el lado bueno. La mentira por omisión: ¡No, ya no es sostenible! A falta de algo mejor, vamos al método suave para inspirar la decisión correcta, tal como recomienda Richard Thaler en su libro “Nudge”.
Damla Özlüer (Myra Agency, Turquía) nos ha recordado la importancia de contar una buena historia, usando vocabulario más adecuado para nuestro público y, en especial, a despertar otro deseo.
¿Ser o no ser digital?
Alberto López (Ecoavantis, España) recordó los conceptos básicos de la comunicación (divertida, digital, accesible, simple, efectiva) y nos ofreció jugar juntos para que fuese una experiencia directa. El público se está preguntando si hacer pasar la comunicación por lo digital es una solución sostenible o no. Pensar de otra manera es una búsqueda que permanece abierta por el momento. Porque el dilema está ahí, para ser (re)conocido es necesario comunicarse a través del medio que utiliza tu interlocutor y llevarlo con nosotros hacia otros paradigmas. Ve a conocerlo y, quizás al final, las polaridades reviertan y nos vayamos con él.
Mindful breathing
Christophe Koninckx (Springtime Brussels, Bélgica) finalizó con su propuesta de tener una respiración consciente. Una invitación a superar el alarmante estado de los lugares para recurrir a soluciones en marcha a través de los proyectos conocidos como “Incredible Company” y el movimiento Transition … ¿Y si los ciudadanos se ofrecen a los sectores público y privado y los medios de comunicación para reaccionar juntos con el fin de volver a tomar conciencia de su consumo, como un acto de amor hacia uno mismo?
¿Greenwashing Vs Comunicación responsable?
Lo más destacado de la noche fue el director de Fairtrade Bélgica, Olivier Lambert, que abrió el debate sobre Greenwashing. Algunos son premiados con los Premios de la Comunicación (EFFIE) por haber ofrecido algunas tazas de café a los pobres, mientras que otros han estado luchando durante años sobre el problema a fondo. Entonces, los más sostenibles no son siempre los que creemos. ¡No es suficiente un buen truco emocional para estar en lo sostenible! (Casilla de verificación a la inversa: ¡honestidad!)
¿De verdad quieres cambiar algo?
Entonces, y para concluir, ¿cómo actuar para hacer algo diferente? El equipo de DNS acepta el principio de la vigilancia extrema tanto en el contenido como en el contenedor. Ser responsable significa estar atento a cada paso del trabajo y mantenerse constante durante todo el proceso de comunicación. Está claro que el desafío surge cuando recibimos como clientes a los gigantes de la gran industria. Para nuestros expertos, lo importante es su deseo sincero de hacerlo bien. Por lo tanto, los actores de la comunicación sostenible pretenden ser los avales para que el proceso tenga un impacto real y una fase de verdadera experimentación.
Añadiré que la creatividad y el dejarse llevar por cierta idea de seguridad también tienen su parte en la comunicación sostenible. Salir del sendero vencido para reinventar la comunicación y actuar juntos es un paso más hacia un mundo más humano.
Entonces, “¡Deja volar tu mente!”, ¡Buena suerte!
Barbara Dauwe
Fuente: https://www.linkedin.com/pulse/la-communication-durable-blow-your-mind-barbara-dauwe/
Alberto López/Ángela Ruiz
