Para poner en valor las actuaciones social y ambientalmente responsables desarrolladas por las empresas, la comunicación juega un papel fundamental, así como el modo en que se informa. Por tanto, establecer una estrategia de comunicación empresarial adecuada va a ser esencial. Asimismo, la comunicación se encuentra en un importante momento, influenciada constantemente por las frecuentes actualizaciones del panorama tecnológico que hace evolucionar el modo en que se transmite la información.
En este marco, recientemente ha sido creado el Observatorio de la Comunicación Responsable, un punto de encuentro de todas aquellas organizaciones que están trabajando por un mundo mejor y creen en la información, en la comunicación, en la transparencia, en la importancia de generar alianzas. Así, ObservaRSE permitirá unir esfuerzos por parte de los socios y todas las grandes empresas, pymes, entidades no lucrativas, asociaciones y entidades del mundo académico, que se embarquen en este nuevo proyecto internacional, que abarca a empresasde siete países iberoamericanos.
ObservaRSE generará conocimiento de forma consensuada y, por tanto, información fiable procedente de investigaciones sobre divulgación estratégica de la RSE y de la Sostenibilidad, que será compartida con el fin de mejorar la comunicación, afianzando el concepto de RSC y facilitando la transmisión de la importancia de la RSE y su comunicación, ya que “Tan importante es hacerlo bien como hacerlo saber”. Además, se consolidará como un apoyo clave para clarificar los prejuicios y malentendidos en torno a la comunicación de la RSE.
Promovido por Corresponsables, ObservaRSE está formado por Vodafone, Accenture, Endesa, Educo, Correos y EcoAvantis como socios fundadores, otros 23 socios colaboradores y más de 120 entidades adheridas.
Uno de los primeros pasos del observatorio, entre otras iniciativas que puedes ver este enlace, ha sido diseñar un decálogo con los principios de la comunicación responsable, que fue presentado en las 95 Jornadas Corresponsables, el pasado 14 de septiembre en Sevilla.
El decálogo ha sido publicado en una infografía interactiva creada por EcoAvantis. Dicha infografía recoge los 10 principios de manera más visual y atractiva, permitiendo al usuario descubrir cada uno de estos principios por sí mismo.
Alberto López/Ángela Ruiz