En un mundo cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente, las organizaciones se encuentran bajo una creciente presión para demostrar que sus prácticas empresariales están alineadas con estos valores.
Sin embargo, en este afán por proyectar una imagen responsable y comprometida con el medio ambiente, muchas empresas terminan diseñando estrategias de comunicación que, lejos de ser claras y efectivas, resultan ambiguas y confusas.
El fenómeno del greenwashing o «blanqueo ecológico».
¿Qué es el Greenwashing?
El greenwashing es una práctica desleal en la que las empresas presentan información engañosa o falsa sobre los beneficios ambientales de sus productos, servicios o prácticas. Esta estrategia se ha convertido en un problema creciente, donde las empresas, ya sea de manera consciente o inconsciente, no solo confunde a los consumidores, sino que también socava los esfuerzos reales de sostenibilidad de otras organizaciones.
Resultan ser más una estrategia de marketing que un compromiso real con el medio ambiente.
Conoce más acerca del greenwashing en nuestra nota: Alerta Greenwashing: Aprende a detectarlo y 6 maneras de prevenirlo
Nueva directiva contra el greenwashing
Con el objetivo de reforzar la protección contra el greenwashing, el Parlamento Europeo ha publicado la Directiva (UE) 2024/825 (y se espera para 2026 la nueva directiva Green Claims), la cual obliga a las empresas a proporcionar información ambiental veraz y verificable.
Esta normativa destaca la importancia de las certificaciones o verificaciones como esenciales para demostrar claridad y especificidad, promoviendo el uso de ecoetiquetas verificadas como la Ecoetiqueta Europea (EEE).
Las empresas deben respaldar sus afirmaciones ambientales con certificaciones acreditadas, evitando el uso de términos vagos o engañosos.
Cumplir con los requisitos de la Directiva no solo evita sanciones, sino que también mejora la reputación y la confianza de los grupos de interés, diferenciando a las empresas de aquellas que practican el greenwashing.
Conoce más acerca de la Nueva Directiva en nuestra nota: Greenwashing: Nueva directiva contra el blanqueo ecológico
Certificaciones y ecoetiquetas claves para combatir el greenwashing
Para evitar caer en estas trampas, existen certificaciones y ecoetiquetas reales que pueden ayudar a las empresas a demostrar su compromiso genuino con la sostenibilidad.
Desde Ecoavantis, te compartimos 6 (de entre muchas) certificaciones y etiquetas confiables y reales que te ayudarán a probar la veracidad de tu servicio, producto o empresa en materia de sostenibilidad (y evitar el greenwashing…).
1. Ecoetiqueta Europea (EEE)
La Ecoetiqueta Europea (EEE) busca identificar y promover productos que reducen significativamente los impactos ambientales en comparación con otros de su categoría.
Esta etiqueta contribuye al uso eficiente de los recursos y a una alta protección del medio ambiente, proporcionando a los consumidores información precisa, verificada y basada en criterios científicos, asegurando así decisiones de compra más informadas y sostenibles. Para las empresas, obtener la EEE no solo mejora su reputación y credibilidad, sino que también les proporciona una ventaja competitiva al destacar su compromiso con la sostenibilidad y atraer a consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente.
Algunas características generales son:
- Etiquetado voluntario
- Establecidas por categorías de productos.
- Basadas en múltiples criterios a lo largo de todo el ciclo de vida del producto.
- Criterios establecidos por un organismo independiente que no interviene en el mercado.
- Aplicación controlada por un proceso de certificación y auditoría.
Además, esta ecoetiqueta está basada en la norma ISO 14024 que define los principios y procedimientos para programas de etiquetado ambiental.
2. ISO 14001: Sistema de Gestión Ambiental
La norma ISO 14001 es la norma reconocida a nivel internacional que establece los criterios para un sistema de gestión ambiental (SGA) eficaz.
Esta proporciona un marco a las organizaciones para diseñar e implementar un SGA, centrándose en la mejora continua de su desempeño ambiental y el cumplimiento de la normativa. Las organizaciones certificadas bajo esta norma pueden demostrar su compromiso con la reducción de impactos ambientales y la sostenibilidad en todas sus operaciones, y garantizar que están tomando medidas proactivas para limitar su huella ambiental, cumplir los requisitos legales pertinentes y alcanzar sus objetivos ambientales.
3. B Corp Certification
La certificación B Corp se otorga a las empresas que cumplen con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad.
Las organizaciones que desean obtener el sello de “Empresas B” y ser reconocidas internacionalmente, deben pasar por un riguroso proceso de evaluación que mide su impacto en diversos ámbitos, incluyendo trabajadores, comunidad, medio ambiente y clientes. Esta certificación garantiza que una empresa no solo busca beneficios económicos, sino que también contribuye al bien común.
Ser la mejor empresa “para” el mundo y no “del” mundo.
4. Forest Stewardship Council (FSC) o PEFC España
El Forest Stewardship Council (FSC) es una certificación reconocida internacionalmente que garantiza que los productos derivados de bosques, como madera y papel, provienen de fuentes gestionadas de manera sostenible.
Por otro lado, la PEFC España es una organización no gubernamental sin ánimo de lucro que promueve y divulga la Gestión Forestal Sostenible, a través de la certificación forestal y de la cadena de custodia de los productos del bosque.
Ambas certificaciones son válidas en materia de gestión forestal sostenible, y contribuyen a la conservación ambiental y de la biodiversidad y promueven la economía social, la circularidad y el desarrollo sostenible. Al obtener una de estas certificaciones, las empresas aseguran que los materiales utilizados en la elaboración de sus productos cumplen con rigurosos estándares ambientales, sociales y económicos.
5. Registro de Huella de Carbono de España
El Registro de huella de carbono, compensación y proyectos de absorción de España es un registro nacional creado a partir del Real Decreto 163/2014, de 14 de marzo por el MITECO, con el objetivo de impulsar a las organizaciones españolas a calcular y reducir su huella de carbono.
Este registro nacional también promueve proyectos que aumentan la capacidad de absorción de carbono del país, permitiendo a las empresas compensar parte o la totalidad de sus emisiones mediante iniciativas forestales en territorio español.
Al registrar y verificar sus emisiones, las organizaciones no solo mejoran su credibilidad y reputación, sino que también avanzan hacia la implementación de acciones más efectivas para reducir su impacto ambiental, como proyectos específicos para reducir emisiones o compensarlas a través de iniciativas que generen reducciones equivalentes de gases de efecto invernadero (GEI).
Certificaciones privadas como la AENOR CO2 son otra opción viable de verificación y cuantificación de las emisiones generadas por una organización, producto o servicio.
6. LEED o BREEAM
Las certificaciones LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) y BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method) son dos de los sistemas de evaluación y certificación más reconocidos a nivel mundial para medir la sostenibilidad de edificios y proyectos de construcción, a través de un sistema de normas y requisitos que deben cumplir para obtener la certificación. Incluye criterios como eficiencia energética, uso de materiales sostenibles y gestión del agua.
LEED, desarrollado por el US Green Building Council en 1993, es una certificación internacional que se centra en aspectos como la eficiencia energética, el uso de materiales sostenibles y la gestión del agua. Certificar un edificio bajo LEED demuestra un compromiso firme con la sostenibilidad en su construcción y operación.
BREEAM, creado en el Reino Unido en 1990 por el Building Research Establishment, es la certificación más utilizada en Europa. Su enfoque es más holístico, evaluando el impacto ambiental, el bienestar de los usuarios y la adaptabilidad climática. BREEAM se adapta a normativas locales y considera un mayor abanico de factores sociales y ambientales.
Importancia de las certificaciones reales
Estas certificaciones o ecoetiquetas proporcionan una verificación independiente y creíble de las afirmaciones ambientales de una empresa, ayudando a:
- Aumentar la transparencia proporcionando información clara y honesta sobre prácticas y procesos empresariales.
- Fomentar la confianza del consumidor en productos y servicios que cumplen con altos estándares ambientales.
- Mejorar la reputación de la empresa al demostrar su compromiso con la sostenibilidad.
- Promover la mejora continua de las prácticas empresariales para mantenerla certificación.
- Y ante todo… Evitar caer en el greenwashing.
¡Alerta Greenwashing!
El greenwashing representa una amenaza significativa para los esfuerzos de sostenibilidad y puede engañar a las personas que buscan tomar decisiones informadas y responsables. Sin embargo, al adoptar certificaciones o ecoetiquetas reales y reconocidas, las empresas pueden demostrar de manera creíble su compromiso con la sostenibilidad, fomentando la confianza y lealtad de los consumidores.
Desde Ecoavantis, apoyamos a las empresas en su camino hacia la sostenibilidad genuina, ayudándolas a comunicar sus logros de manera transparente y efectiva.
Contáctanos para más información y para evaluar cómo podemos ayudarte a mejorar tus prácticas ambientales
¡Evita el greenwashing!